搶攻每年至少兩百億元的早餐市場商機，麥當勞3月18日首創史上最大「國際早餐日」活動，串聯全球500萬人響應。台灣麥當勞當日將免費送出34萬個經典「滿福堡」，和全世界一起說早安。早餐市場商機無限，肯德基前幾年搶先推出改良式的熱粥、蛋餅捲和燒餅等中式早餐；麥當勞則以50元有找的銅板價應戰。據了解，早餐已占各連鎖速食業約兩成業績，且持續成長。在台灣賣超過20年早餐的麥當勞，於亞洲、中東及非洲超過30個國家、5千家餐廳聯合發起有史以來最大規模的「國際早餐日」活動，3月18日將共同邀請500萬人，免費享用早餐商品「滿福堡」。台灣麥當勞表示，活動當天上午7點至10點，全台346家提供早餐服務的餐廳，每店免費送出1千份「滿福堡」，總計超過34萬份。台灣麥當勞總裁Lynn Tan表示，為了推動這項全球活動，2012年底即陸續在馬來西亞、印尼等亞洲國家進行測試；4月起，也將在澳洲和紐西蘭的餐廳，進行為期一個月的大型早餐活動，「好好吃頓早餐」的風潮，將跨越時區與語言，在不同國家上演。1971年推出至今的「滿福堡」是經典早餐產品之一，「滿福系列」在全球熱銷12億個。台灣麥當勞目前提供11種早餐選擇，包含多項49元起的超值早餐。摩斯漢堡與漢堡王也將推出50元有找的優惠早餐，如漢堡王4款漢堡任選其一，加一杯研磨咖啡49元。
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